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Andrea Bovarini

Idee e Pensieri

Come l’Intelligenza Artificiale aiuta a aumentare i profitti (How does Artificial Intelligence help to increase profits)

English version below

Come l’Intelligenza Artificiale ci aiuta a aumentare i profitti

L’Intelligenza Artificiale al servizio di una DMP è in grado di ottenere degli interessanti vantaggi in ambito profilazione utenti, per scoprire le caratteristiche e gli interessi degli utenti anonimi e di conseguenza poter arricchire i segmenti a cui vogliamo destinare le nostre campagne.

Investire in una DMP vuol dire definire delle aspettative di maggior ritorno economico della strategia di comunicazione ed advertising. Il motivo per cui ha senso adottare la DMP è quello di riuscire a comprendere e raggiungere il proprio target ideale, il più vasto possibile, con il minimo sforzo, per incrementare la generazione di revenue. L’utilizzo di processi basati sull’intelligenza artificiale incrementa maggiormente la dimensione e la qualità dei segmenti target

Se consideriamo tutti gli utenti che interagiscono con la presenza digital del brand, intesa come owned e paid media, sappiamo che conosciamo solo una minima parte delle loro caratteristiche. L’intelligenza artificiale ci aiuta ad assegnare degli attributi socio-demo come età e genere e soprattutto attributi che riguardano gli interessi degli utenti, basandosi su algoritmi di analisi di contenuti e di inferenza. Questa metodologia fornisce risultati decisamente più sofisticati di un semplice calcolo di look-a-like, il quale applicando modelli statistici, presume che utenti con caratteristiche simili e comportamento di navigazione simile rispondano agli stimoli di marketing con la medesima propensione.

exaudi, la DMP di Neodata, oltre ad avere le funzionalità di look-a-like, adotta un sistema di Intelligenza Artificiale derivante dall’esperienza più che decennale sulle interpolazioni di Big Data.

Sentiamoci se siete interessati ad approfondire l’argomento!

Italian version above

How does Artificial Intelligence help to increase profits

Using Artificial Intelligence (AI) in a DMP allows you to benefit from interesting advantages: by defining characteristics and interests of anonymous users you can enrich user profiling and, as a consequence, your knowledge of the audience. The segments you want to target with your campaigns are expanded and more precise at the same time.

Investing in a DMP means setting the expectation of increased economic return for your communication and advertising strategies. The main reason supporting the adoption of a DMP is the possibility to understand and reach the largest possible target, reducing the effort to the minimum while generating the maximum revenue increase. Adopting a solution equipped with AI helps companies increase the size and the quality of target segments.

When we consider all the users that are engaged with the brand digital presence, both paid and owned media, we know that we have insights for a small percentage of users only. AI helps to assign attributes such as age and gender, as well as overall user interests, based on content analysis algorithms and inferential processes. This methodology returns definitely more sophisticated results than a simple look-a-like, as look-alike only finds out users that have similar behaviour and characteristic applying a statistical model, assuming that these will respond to marketing solicitations in the same way.

In addition to the standard look-a-like functions, Neodata’s DMP exaudi is equipped with a built-in AI system, developed based on Neodata’s longstanding experience in Big Data interpolation.

Drop me a line if you are interested in this topic!

Una DMP alla portata di tutti, oggi c’è! (An affordable and easy-to-use DMP is not a dream)

English version below

Ho iniziato da poco una nuova esperienza con Neodata Group e mi occuperò dello sviluppo business di exaudi, la Digital Management Platform (DMP) di Neodata

Ho deciso di accettare questa opportunità perché sono appassionato di digital e del business che si può creare sulla rete. L’approccio data-driven alle strategie di mercato rappresenta in questo momento una necessità per le aziende ed un trend in crescita per il prossimo futuro

Conosco chi lavora in Neodata e ho piena fiducia nelle loro capacità.

Neodata è un’azienda con una vision consistente; stiamo parlando di una società tra i massimi esperti di Big Data a servizio dell’advertising e della comunicazione!

In tutto questo io vedo che un sistema DMP deve risolvere delle richieste ben precise:

  • Il mercato richiede sempre più capacità di comprensione dei propri utenti, il vero punto non è avere un sistema di Big Data ma sapere cosa tirarci fuori per trovare nuove aree di profittabilità. Facciamo contenti i CFO e facciamogli capire che ritorno hanno gli investimenti in comunicazione.
  • I brand, per poter avere l’ownership del mercato, devono sapere chi sono i propri utenti e come poterci comunicare, senza doversi appoggiare all’esterno per ogni decisione. I propri utenti sono un asset, perchè condividerlo con altri?
  • I punti chiave da considerare in una DMP sono la capacità di assegnare agli utenti diversi attributi (genere, età, interessi, ecc), la capacità di creare segmenti seguendo delle regole custom e la capacità di attivare gli utenti di un determinato segmentocon i modelli di advertising digitale. Una tecnologia di Intelligenza Artificiale per arricchire i profili e poter così aumentare l’efficacia delle proprie azioni di marketing.
  • La DMP non è solo per l’advertising e il programmatic, è uno strumento preciso e affidabile per dare valore alla Business Intelligence e poter prendere decisioni strategiche con efficacia
  • Partire piccoli e poter scalare senza problemi al crescere del business
  • Prerequisito per il punto sopra: avere un prezzo di ingresso proporzionale alla dimensione e all’utilizzo.

Mi farebbe piacere sapere da chi sta utilizzando una DMP o da chi ha intenzione di adottarne una, quali siano i punti cruciali che cerca nella soluzione e quali sono le aspettative di business. Ci confrontiamo sul tema?

Italian version above

An affordable and easy-to-use DMP is not a dream

I have just started a new challenge in Neodata Group and I will manage business development for exaudi, Neodata’s Data Management Platform (DMP).

I have decided to accept this opportunity because I am very passionate about digital and the business you can built around it. The data-driven approach to the market strategies is, at this moment, a need for the companies and a growing trend for the next future.

I know well who works for Neodata and they have my full trust in their skills. Neodata has a consistent vision, we are talking about one of the maximum experts in Big Data applied to marketing and advertising.

I foresee that a good DMP system must solve some key issues:

  • The market is demanding understanding of digital audiences, the real point is not to have a Big Data system, but to know how you can extract core insights in order to generate new profit opportunities. Let’ make CFO understand which is the real return on investment in the communication area!
  • The brands, to maintain or gain market leadership, need to know who their users are and how to talk with them, without relying on external partners for decision making. Users are definitely an asset, why should you share them with others?
  • The DMP keypoints are the ability to assign attributes to users (gender, age, interests, etc.), generate rule-based segments and the ability to activate specific segments with the digital advertising models. Artificial Intelligence technologyshould be used in order to generate richer user profiles and be able to increase the effectiveness of marketing decisions.
  • The DMP is not just for programmatic advertising, it is a trusted tool that gives value to Business Intelligence and to strategic decisions.
  • Start small and scale easily and quickly when the business grows.
  • Prerequisite: have an affordable entry price fit for the use you make of it.

If you have a DMP or if you have planned to have one, it would be interesting to know which are for you the crucial points that you are looking for and which are your business expectations. Let’s share ideas!

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